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风口浪尖的Dior是不是真的太急了

大腕儿 2017-11-05 14:21:50

  最近成为社交媒体关注焦点的品牌绝对就是一个:Dior。从官宣了Angelababy的品牌大使身份开始,似乎就没有再停歇过,赵丽颖加入品牌大使行列后又引发了一期吐槽,好不容易挨过这一劫,Dior发布的品牌大使视频彻底激发了网友们的不满,赵丽颖在视频中短短的一句英文也因为“口音不正”被批得体无完肤。
  前阵子,Dior在上海恒隆广场的开店揭幕酒会,有一张赵丽颖和Angelababy同框的合影,赵丽颖站姿歪斜,还有网友特意拿着尺子测量对比了她和背景板的角度,由此感慨“如何形象和气质怎么和优雅相配”?
  其实想来,赵丽颖也挺不容易,努力拍戏,在娱乐圈好不容易站稳脚跟,却因为一个奢侈品的大使身份被网友集体批“形象气质不符,太土”。事实上,大家更觉得这是一种迁怒,Dior最近在中国做了非常大胆的年轻化的尝试,无论是衣服设计风格的改变,还是拥抱流量小花,都表明了要扎根年轻人市场的决心,但这个巨大的改变,很多人似乎并不买账。
  有网友说,赵丽颖是在给Angelababy背锅,因为种种不满早以埋下,只是最近事件频发终于爆发了。更有一说,这种埋怨本来是冲着Dior去的,因为大家很好奇究竟是什么样的“压力”需要品牌这样大张旗鼓改变自己一贯的定位和形象。

  早在Angelababy接替刘亦菲携手Dior后,已经引发社交媒体的第一轮热潮,有人认为Angelababy没有演技,拍戏扣图,拿着与实力不符的天价片酬(充其量是个综艺明星)实在不适合Dior的定位。但毕竟对Dior来说,这个尝试是头一回,抱怨声好不容易熬过去,却没想到赵丽颖的出现进一步激发了大家的不满,认为她的形象“过于邻家,撑不起Dior原本高雅奢华的定位”。

  以至于一个歪斜的站姿和一句有口音的英语都成了炮轰的起因(因为赵丽颖的发音问题引发的负面舆论导致Dior在重压之下删除了这段视频的微博,这种举动也是很少见的)。

  其实本质上,大家的不满是在于认为Dior大量启用流量小花,本质上是在消耗多年积累的高端形象,并且在中国似乎已经引发了认同危机。再加上新一季年轻得有些廉价的设计,更让业内认为“过分讨好年轻群体”。

 中国市场是很多品牌最大的战场,尤其是庞大的年轻人让大家看到了生意的未来,纷纷低头也在所难免。据说这场轩然大波也引发了法国总部的重视,但Dior的CEO依然认为“品牌大使人选没有问题”,因为Dior要吸引年轻人对它们的渴望。

 但一般而言,是在危机面前,品牌才会对自己的形象做大的调整,比如Gucci,江河日下的时候东山再起,从设计师到全系列产品焕然一新,从而获得新生,而Dior的情况不一样,事实上它们的财报数字一直都不错,并没有暴露很大的危机,今年上半年,Dior时装部门销售额同比涨了17.2%到10.47亿欧元,净利润涨了58%。所以在中国做如此大的尝试改变可以说是勇气,也似乎太急了些。

  毕竟奢侈品的形象建立不是一朝一夕的事,但破坏形象却常常是一瞬间。

  


作者 Author

曹婷婷
曹婷婷
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