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利润好,又受年轻人喜爱大牌们要抢香水生意

大腕儿 2017-11-05 14:19:47

近日,早就拥有香水界的泰斗——5号香水的香奈儿又发了一个大招,发布了全新的嘉柏丽尔香水,而之前路易威登和Tiffany等老牌也纷纷推出香水,从无声的硝烟中,似乎看到了一个新战场正在崛起。

    有数据显示,目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水,这些数据都反映出了中国的香水市场还有较大增长潜力。这也是为什么,香水市场开始成为奢侈品牌们争夺的一大市场。

    Hermes、Dior等香水界传统大玩家自然毫不懈怠地猛推新品,新角色也在加入。Tiffany&Co.15年来首次推香水,新香水是Coty集团与Tiffany&Co.合作研发的,前者目前拥有Tiffany&Co.香水许可权。目前这款新品已在美国蒂芙尼旗舰店及官网发售,价格在75美金到130美金。Tiffany&Co.副总裁Caroline Naggier表示推出香水的原因是为了扩大消费者规模。

    而当中最高调的属LV,缺席香水市场领域70年后,LV在2016年上半年宣布重新进军香水业务,新产品于同年9月正式发布,LV香水就被视作增长点被列入当年第三季度报告中。而LVMH集团近日发布的财报数据显示,2017财年前九个月集团销售额同比增长14%,第三季度销售额则同比增长13.6%。与此同时,LVMH集团香水和化妆品部门在第三季度增速最快,销售额同比增幅为17%至13.95亿欧元,前九个月的销售额则同比上涨14%至40.65亿欧元。该部门业绩的增长很大程度上也来自Dior香水和化妆品销量的推动,而娇兰新款的Mon Guerlain香水,以及Rihanna在Sephora独家发售的Fenty Beauty系列也有贡献。

    更不用提香奈儿了,作为拥有老牌经典香水的奢侈品大佬,绝对不能在这一波下落后。嘉柏丽尔就来自香奈儿女士本身的名字,她作为一个以勤奋和大胆个性征服巴黎的女人,代表着女性的一种态度。所以在今年,嘉柏丽尔香水不但致敬了她本人,也是向所有通过她打破年龄与身份界限的女性致以敬意。

    对于奢侈品牌来说,香水是很好的切入点,如Tiffany所说,是延伸品牌覆盖度的一种方式,但想要分一杯羹,也并不容易。

    瑞士知名香水原料供应商 Givaudan(奇华顿)近日公布了 2017年财年上半年的核心财务数据,净利润与销售额均实现增长。市场调查公司Euromonitor International的数据显示,2016年鼎级香水全球销量预计将达到290亿美元。截至2020年为止,每年预计将有3%~4%的涨幅。

    但今天的香水行业竞争已非常激烈,似乎每个时尚品牌或生活方式品牌,甚至连名人都会推香水。因为香水的高利润能支撑品牌的发展,同时拓展消费群体。

    正因如此,一些奢侈品牌陆续收回香水化妆品的代理权。2012年10月,Burberry甚至收回香水代理巨头Interparfums公司20年的美妆授权,开始推出自己的美妆线。2015年8月,Burberry全球首家独立美妆精品店于上海开幕,涵盖眼妆、唇妆、底妆及指甲油、男士女士香水等。

    要知道,Burberry发布的2014年上半年财报显示,其美妆产品收入增长了55%,达到了7850万英镑(约合7.53亿元人民币)。这部分得益于香水My Burberry,财报称这款香水“为品牌塑造了光环效应”。

    的确,大家都开始看到市场的可观,但是否能赚到也要看各自的本事了。


作者 Author

曹婷婷
曹婷婷
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